溫泉開發要創新究竟難在哪里？
“二十世紀是觀光旅游的時代，二十一世紀是休閑度假旅游的新世紀”，適應這種旅游發展的新趨勢，一個以體驗溫泉，感悟溫泉文化為主題，融健康養生、休閑度假、觀光旅游、文化體驗為一體的溫泉旅游熱正在我國掀起，持續升溫。
短短十五年時間，靠模仿我們做到了80-90分，再往上走，就不那么容易了。唯有創新才能超越。學生要超越老師，一味模仿、不創新是不可能做到的。
有許多抱負遠大的投資商都對設計師這樣說：我要全國知名，我要獨一無二，我要。。。總之是要創新甚至全新的。事實上，他是給設計師出了個很大的難題，設計師也時常感到江郎才盡了。要創新，說起來容易，做起來難。
溫泉創新，到底難在什么地方?下面幾點就是瓶頸。
首先，溫泉“水很深”。十多年前，剛開始做溫泉的時候，非常簡單，砌幾個池子就完事了。但隨著產業的發展，內容越來越多，要求越來越高。別說要引領潮流，能跟上不淘汰就不錯了。記得幾年前有一位在這個行業做了8年，公認是行家的朋友曾經說過一句令人吃驚的話：“我做溫泉8年了，現在才感到搞溫泉不是那么簡單!”的確是這樣，溫泉由簡單開始，越做越復雜，復雜到連許多專家都感到越來越吃力。中國幅員遼闊，從南到北，從東到西，不僅是氣候不同，經濟條件和消費心理也千差萬別。一種模式是肯定不行的。復雜問題簡單化處理，是目前溫泉行業問題產生的主要原因。
其次，投資規模越來越大。溫泉業由于普遍存在效益好、短平快特點，加之是競爭性產品，開發的強度越來越大，涉及的因素越來越復雜。項目投資動輒過億甚至上十億。占地規模也越來越大，乃至現在300畝才是起步規模。那么大塊地，那么多錢，花錢難啊。花了錢要數倍賺回來就更難了。
再次，項目涉及專業太多。從資源勘測、市場研究、投資策劃、規劃設計、工程施工、設備制造、運營管理、品牌推廣等價值鏈各個環節，涉及不同的專業。同時，溫泉還涉及到許多更復雜的因素，如旅游、娛樂、酒店、房地產、購物等，全部因素絞在一起，已經遠遠超出設計師或酒店經理的能力范圍。這么復雜的項目，如果不是靠一個專業配套齊全和經驗豐富的團隊去策劃、設計和實施，根本駕馭不了。而目前全世界專門為溫泉項目提供系統專業服務的服務機構，并不多。做過溫泉的人很多，但常年系統做溫泉研究策劃和規劃設計的人，卻是鳳毛麟角。
溫泉是文化。溫泉向文化方面發展，是政府主管部門最愛嘮叨的事。但是，一旦一種消費進入文化層面，復雜性就完全不同了。對于設計師而言，文化的東西是絕對不敢輕易去碰的。什么是文化?十個人十種理解，真有點誰都說不清楚。無論是過去的主題公園還是現在的溫泉，做文化，絕大部分都還只是停留在做地域建筑這一表淺層次上。文化要真的做到位，而不僅僅是包裝，真的是很不容易的。
我國休閑消費市場巨大，為最大限度滿足對生活質量要求越來越高的廣大消費者多層次的需求，溫泉旅游產品不僅僅要求數量多，更要以質量高取勝，以突出特色為前提，只有抓好特色才會有持久的生命力。
