培育特色品牌，提升文旅消費(fèi)能級(jí)
2022-04-20??????點(diǎn)擊：1045
首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新文化內(nèi)涵與體驗(yàn)形式，塑造夜間文旅消費(fèi)IP，打造兼?zhèn)浔就撂厣c國(guó)際潮流、文旅體驗(yàn)與城市休閑共融的夜間文旅消費(fèi)品牌。
一是打造網(wǎng)紅IP形象。例如，西安市曲江大唐不夜城步行街深挖文化內(nèi)涵，持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)“不倒翁小姐姐”“奮斗在路上”等系列網(wǎng)紅IP，帶動(dòng)街區(qū)旅游接待人數(shù)跨越式增長(zhǎng)，成功地詮釋了“一個(gè)人帶火了一座城”。
二是打造旅游演藝IP品牌。例如，杭州宋城景區(qū)打造的“宋城千古情”是“千古情”系列的重要IP品牌，用先進(jìn)的聲、光、電科技手段和舞臺(tái)機(jī)械，演繹了良渚古人的艱辛、宋皇宮的輝煌、岳家軍的慘烈、梁祝和白蛇許仙的千古絕唱，成為杭州夜間文化地標(biāo)和必打卡項(xiàng)目。
三是打造文創(chuàng)IP品牌。例如，嘉興市西塘古鎮(zhèn)景區(qū)充分利用“西塘漢服”這個(gè)明星IP 為文化支點(diǎn)，開發(fā)一系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，并以古鎮(zhèn)文化為內(nèi)核，“開發(fā)打造“西塘游禮”文創(chuàng)系列，提升景區(qū)的文化氛圍和消費(fèi)體驗(yàn)。
