溫泉旅游市場分析：中青年是消費主力
2023-03-06??????點擊：211
隨著“溫泉+”旅游產業的不斷完善以及游客對溫泉消費認知的提升，溫泉游在推動冬季旅游消費的同時，也逐漸打破“冬季限定”的邊界。
途牛旅游網日前發布的全年預訂數據顯示，溫泉游游客在2021年出游總人次中的占比為7.4%，尤其是在氣溫較低的一、四季度，出游人次占比分別達到了15.3%和13.3%。
多元個性產品受捧
近年來，在消費需求升級驅動下，以溫泉游為代表的健康養生度假模式越來越受到游客的青睞。
數據顯示，溫泉游中女性游客的占比明顯高于男性，達到了55.2%。游客年齡分布方面，中青年依然是溫泉游的消費主力，26~45歲的游客占比達到了66.6%。出游規模方面，情侶/朋友/年輕夫妻等2人出游的占比最高，達44.4%。以家庭為單位3~5人出游的同樣是溫泉游的主力客群，占比為22.1%。
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相關負責人介紹，不同年齡、不同類型的游客對于溫泉消費的需求和關注點也有所不同。環境優美、拍照好看、用戶口碑高、湯池種類多、有特色的溫泉度假景區更能贏得年輕游客的青睞;對于親子出游等家庭用戶而言，親子娛樂、水質清潔、設施齊全、餐飲美食、舒適住宿環境等則是他們關注的重點;而對于追求更高品質和體驗的消費人群，溫泉別墅、私湯、定制、溫泉SPA等更能打動他們。
此外，在跨省游受影響、周邊游回暖的趨勢下，各溫泉景區為吸引更多游客紛紛加大優惠力度，推出“溫泉+酒店+餐飲”等親民套餐，以吸引更多客流。同時，疫情防控下的消費升級也加速了溫泉產業的轉型升級。消費環境的改變，使得溫泉旅游產業鏈的上下游都在探索更加多元化、品質化、差異化的全新業態，并在打破“溫泉游=泡溫泉+吃吃喝喝”的消費理念、消除冬季限定的標簽、增強游客消費欲望的同時，打造真正獨具特色的溫泉旅游產業。
南北溫泉各表一枝
數據顯示，從地域來看，華東地區的游客是溫泉游的消費主力，在溫泉游熱門客源地TOP10榜單中，江蘇、上海、浙江、安徽、山東均位列其中，華東獨占五席。華南、華北地區則分別以廣東和北京、天津為代表。
從熱門目的地看，溫泉游產業已形成了多點布局全面開花的發展格局。華東、華南、華北、西南、東北均有地區入選，且呈現溫泉游熱門客源地與熱門目的地高度重合的特征。在溫泉游熱門客源地及熱門目的地榜單中，江蘇排名優勢明顯，這其中南京湯山溫泉功不可沒。湯山溫泉位列中國四大溫泉療養區之首，自開發以來，圍繞溫泉打造了融合人文景觀、自然風光、養生休閑為一體的國家級旅游度假區。
